2010年5月22日，江蘇衛(wèi)視婚戀交友 節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》錄制現(xiàn)場(chǎng)。

人民日?qǐng)?bào)文化版報(bào)道相親節(jié)目亂相。（電子報(bào)截圖）

“惟收視率”誘導(dǎo)逐利亂象

相親 節(jié)目低俗化，當(dāng)止！

編者的話

6月4日，本版以《相親 節(jié)目，誰(shuí)在玩“火”》為題，重點(diǎn)關(guān)注了時(shí)下一些電視相親交友類(lèi) 節(jié)目開(kāi)辦過(guò)程中的一些不良傾向。當(dāng)日“編后”中，我們提出，要警惕一些相親交友類(lèi) 節(jié)目正在“成為個(gè)性張揚(yáng)、搏位出名的平臺(tái)，成了各種價(jià)值觀甚至‘把無(wú)恥當(dāng)可愛(ài)、把隱私當(dāng)噱頭’這種低俗價(jià)值觀放大的公共空間”。近日，本報(bào)記者就這類(lèi) 節(jié)目的影響程度、社會(huì)成因、時(shí)代特點(diǎn)等，展開(kāi)更進(jìn)一步的采訪調(diào)查，本版與人民網(wǎng)聯(lián)手推出“相親類(lèi)電視 節(jié)目(網(wǎng)民)問(wèn)卷調(diào)查”。希望通過(guò)這些調(diào)查，為讀者的正確判斷與選擇提供有價(jià)值的信息，同時(shí)，對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期間媒體如何肩負(fù)社會(huì)責(zé)任、公共權(quán)利如何捍衛(wèi)、道德底線如何堅(jiān)守等爭(zhēng)議話題，提出我們的觀點(diǎn)。

近來(lái)，一股“相親”熱浪在熒屏上勁刮。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》、東方衛(wèi)視《百里挑一》……一時(shí)間，電視上的紅男綠女，大談拜金、享樂(lè)，一批“個(gè)性十足”的男女 嘉賓迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為家喻戶(hù)曉的“明星”，隨之也引起社會(huì)廣泛爭(zhēng)議。

國(guó)家廣電總局日前下發(fā)通知，著手治理整頓相親類(lèi) 節(jié)目泛濫、造假、混淆正確價(jià)值取向等不良現(xiàn)象。電視相親 節(jié)目從引“火”上身，到跳進(jìn)“火坑”，前后不到半年時(shí)間。

節(jié)目

鼓勵(lì)出位表演

“我們也沒(méi)想到 節(jié)目能火成這樣。”《非誠(chéng)勿擾》欄目組相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

節(jié)目ZUI初的策劃是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的 節(jié)目形式策劃案，結(jié)果有1/3的策劃案指向了“剩男剩女”話題。

《玫瑰之約》、《相約星期六》這樣的傳統(tǒng)婚戀交友 節(jié)目形式并沒(méi)有成為《非誠(chéng)勿擾》欄目組的選擇，“經(jīng)過(guò)跟社會(huì)學(xué)者溝通以及觀摩國(guó)外的此類(lèi) 節(jié)目之后，ZUI終確立了 ‘天涯社區(qū)’式的內(nèi)容組織方式。”

在1月15日的**期 節(jié)目中，隨著“只提供邂逅，不包辦愛(ài)情”的口號(hào)，24位女 嘉賓、5位男 嘉賓在華麗的燈光和漂亮的音效中亮相，《非誠(chéng)勿擾》正式與觀眾見(jiàn)面。

“到位”的思路讓這個(gè)亞黃金時(shí)段的 節(jié)目來(lái)了個(gè)開(kāi)門(mén)紅，**期的收視率達(dá)到1%以上，媲美該頻道主打欄目《人間》。更大的驚喜還在后面，3月下旬，《非誠(chéng)勿擾》的收視率已經(jīng)超過(guò)了穩(wěn)坐了10年“綜藝大哥”位置的《快樂(lè)大本營(yíng)》，坐上了娛樂(lè) 節(jié)目老大的交椅。

“在早期 節(jié)目中，他們比較注重 嘉賓的特殊性，并且希望 嘉賓在舞臺(tái)上要有表現(xiàn)力，上 節(jié)目放得開(kāi)。”一位長(zhǎng)期關(guān)注 節(jié)目的知情人告訴記者，“那些 嘉賓平時(shí)也都是特別能說(shuō)，但有時(shí)候就是放得太開(kāi)了。”記者從一份《非誠(chéng)勿擾》選擇 嘉賓標(biāo)準(zhǔn)中也尋到這樣的痕跡：有特殊經(jīng)歷、情感故事者可優(yōu)先考慮；職業(yè)類(lèi)型比較特殊者可優(yōu)先考慮；特別愿意表達(dá)自己，個(gè)性特殊，表現(xiàn)力超強(qiáng)者可優(yōu)先考慮。

小雪(化名)參加《非誠(chéng)勿擾》的經(jīng)歷也證實(shí)了這種說(shuō)法。整個(gè)面試過(guò)程中，編導(dǎo)ZUI關(guān)注的還是她的性格特點(diǎn)，并希望幫她貼一個(gè)標(biāo)簽，比如潑辣型，溫柔型，并要求她把這個(gè)特點(diǎn)無(wú)限放大，呈現(xiàn)一定的 節(jié)目效果。“他們希望能講、敢表達(dá)的。”小雪透露了當(dāng)時(shí)面試中的一個(gè)細(xì)節(jié)。

“如果你遇到一個(gè)帶小孩有離異經(jīng)歷的男 嘉賓，你會(huì)講什么？”小雪當(dāng)時(shí)被編導(dǎo)問(wèn)過(guò)一個(gè)這樣的問(wèn)題。

“我們不太合適，但是希望你繼續(xù)努力，總會(huì)遇到一個(gè)好女人的。”小雪鼓勵(lì)型的回答卻得到了編導(dǎo)的否定。“如果這樣，我們就不需要你上臺(tái)了，能這樣講話的人有的是。”小雪在編導(dǎo)的提示下又繼續(xù)回答“那你還配不上我”，直到這句話出來(lái)，編導(dǎo)才感到滿(mǎn)意。此外，編導(dǎo)還舉了馬諾等幾個(gè)比較敢表達(dá)的女 嘉賓的例子對(duì)小雪進(jìn)行啟發(fā)。

廣告

價(jià)格水漲船高

靠著馬諾、朱真芳、劉云超等一批“敢說(shuō)話的人”起家，《非誠(chéng)勿擾》一路高歌猛進(jìn)，首復(fù)播的收視率都節(jié)節(jié)攀升， 廣告價(jià)格也是水漲船高。

某 廣告代理公司工作人員告訴記者，因?yàn)?廣告銷(xiāo)售非常火爆，想在《非誠(chéng)勿擾》上投放 廣告，詳情要咨詢(xún)客戶(hù)經(jīng)理。

記者隨即致電該客戶(hù)經(jīng)理，對(duì)方表示，現(xiàn)在首播時(shí)段的插播 廣告“肯定要等幾個(gè)月”，而且按照新的刊例價(jià)，“完全沒(méi)有折扣”。重播時(shí)段的插播 廣告8月比較有希望，是在目前首播刊例價(jià)的基礎(chǔ)上打四折。

她告訴記者，因?yàn)?節(jié)目收視率暴漲， 廣告刊例價(jià)也已上調(diào)了4次，不但首播的 廣告投放商沒(méi)有了四折的優(yōu)惠，復(fù)播的刊例價(jià)也上調(diào)至跟首播一致。即使這樣，排隊(duì)商家也不在少數(shù)，“就算是上重播的 廣告，也要提前一個(gè)月預(yù)訂”。

另外，該客戶(hù)經(jīng)理還告訴記者，《非誠(chéng)勿擾》中的軟 廣告價(jià)位會(huì)更高，“一年的欄目冠名要1個(gè)多億，一個(gè)季度的口播要1000多萬(wàn)。”

“其實(shí) 廣告收入還不是欄目經(jīng)營(yíng)性收入的全部，根據(jù)慣例，利用高收視率來(lái)說(shuō)明自己的品牌價(jià)值得到了提升，由此一些商業(yè)性活動(dòng)的收入也會(huì)提高。”某 廣告從業(yè)人員告訴記者。

嘉賓

一夜成名“捷徑”

“馬諾已經(jīng)賺足了人氣，出場(chǎng)價(jià)也高出了好幾倍，接近二線藝人吧，我現(xiàn)在要幫她轉(zhuǎn)型，出唱片、排話劇，而且現(xiàn)在有幾家公司想簽她。”自稱(chēng)是其經(jīng)紀(jì)人的張爍對(duì)馬諾的迅速躥紅也很意外。

而3個(gè)月前，馬諾不過(guò)是北京一個(gè)不出名的平面模特。

這一切的改變，源于她在《非誠(chéng)勿擾》里對(duì)公眾價(jià)值底線的挑戰(zhàn)：“寧愿在寶馬車(chē)?yán)锟奁?，也不愿在自行?chē)上微笑”讓她成為話題人物，也給她牢牢地貼上了“拜金女”的標(biāo)簽。

《非誠(chéng)勿擾》之后，負(fù)面消息不斷的馬諾反而成了一些衛(wèi)視的“香餑餑”，受邀上了《越跳越開(kāi)心》、《周日我ZUI大》等幾檔欄目。這幾個(gè)欄目也借著馬諾的人氣，當(dāng)期 節(jié)目的收視效果頗為可觀。

但在正常情況下，“一個(gè)新人從出道到成名，ZUI快也要6到10年的時(shí)間。”橙天娛樂(lè)副總裁伊簡(jiǎn)梅告訴記者，正常情況下，新人的推廣是件耗時(shí)、費(fèi)力的事情，有一個(gè)漫長(zhǎng)的再培養(yǎng)和創(chuàng)作過(guò)程。

在張爍看來(lái)，馬諾的躥紅省去了在網(wǎng)站發(fā)帖制造話題的**個(gè)環(huán)節(jié)。張爍也并不諱言，事情的整個(gè)過(guò)程中有一些策劃，“有參與、有放大、必要的時(shí)候也會(huì)主動(dòng)放些新聞點(diǎn)出來(lái)。”

“紅人不能缺少話題，說(shuō)白了，我們與媒體之間也是互相利用。”張爍說(shuō)馬諾紅起來(lái)之后，先是接到不少電視臺(tái)上 節(jié)目的邀請(qǐng)，同時(shí)商演和 廣告也紛至沓來(lái)，現(xiàn)在是按照接近二線藝人的標(biāo)準(zhǔn)。再接著就有演藝公司想來(lái)簽她。張爍ZUI近還努力做的一件事，就是改變馬諾在公眾前的形象，幫她撕去“拜金女”這個(gè)標(biāo)簽。

“一個(gè)靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂(lè)圈里有發(fā)展，ZUI終都會(huì)走‘漂白’這條路。”某娛樂(lè)圈人士告訴記者。(記者 尹曉宇)

電視相親節(jié)目如此走過(guò)半年

面世

2009年12月24日，《我們約會(huì)吧》在湖南衛(wèi)視開(kāi)播。

2010年1月15日，《非誠(chéng)勿擾》在江蘇衛(wèi)視開(kāi)播。

爭(zhēng)議

“寧愿在寶馬車(chē)?yán)锟?，也不愿在自行?chē)上微笑。”女嘉賓馬諾因雷人言論被冠以“拜金女”、“寶馬女”的稱(chēng)號(hào)。

3月底至4月，湖南衛(wèi)視向廣電總局申訴《非誠(chéng)勿擾》涉嫌抄襲《我們約會(huì)吧》，聲稱(chēng)擁有英國(guó)節(jié)目《Take Me Out》的一家引進(jìn)版權(quán)。

5月，被稱(chēng)為“ZUI清純女嘉賓”的閆鳳嬌“不雅照”在網(wǎng)絡(luò)上陸續(xù)出現(xiàn)，閆鳳嬌隨后退出節(jié)目。另一位女嘉賓朱真芳因?yàn)?ldquo;握一次手得給20萬(wàn)”、“我沒(méi)有在他身上聞到錢(qián)的味道”等出位言論也飽受爭(zhēng)議。

混戰(zhàn)

5月16日，《非誠(chéng)勿擾》以4.23%的收視率再次刷新省級(jí)衛(wèi)視收視的ZUI高紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《非誠(chéng)勿擾》的收視率僅次于《新聞聯(lián)播》，牢牢占據(jù)衛(wèi)視上星節(jié)目每周收視**的寶座。

6月初，繼江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視《為愛(ài)向前沖》、安徽衛(wèi)視《緣來(lái)是你》之后，東方衛(wèi)視也加入了相親交友類(lèi)節(jié)目的“混戰(zhàn)”，開(kāi)播《百里挑一》。

整頓

6月初，國(guó)家廣電總局先后下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類(lèi)電視節(jié)目管理的通知》。通知要求，婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目不能由演員、模特、節(jié)目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉賓占據(jù)熒屏；不得選擇社會(huì)形象不佳或有爭(zhēng)議的人物擔(dān)當(dāng)主持人；不得以婚戀的名義對(duì)參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性?xún)?nèi)容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。通知說(shuō)，婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目要把好嘉賓關(guān)、主持人關(guān)、話題關(guān)、內(nèi)容關(guān)、審查關(guān)、播出關(guān)。

江蘇衛(wèi)視隨后回應(yīng)，“把好話題關(guān)、嘉賓關(guān)、內(nèi)容關(guān)、主持關(guān)、播出關(guān)，進(jìn)一步提高節(jié)目品質(zhì)。”據(jù)悉，6月26日，《非誠(chéng)勿擾》將進(jìn)行整改后的**次節(jié)目錄制，節(jié)目形式和主持人不會(huì)做任何改變，但審片將更為嚴(yán)格，并更換一批女嘉賓，拒絕“作秀女”。

(任姍姍、黃筱整理)

讀者紛紛來(lái)信表示

要收視率，更要社會(huì)責(zé)任

自從6月4日本版推出《相親節(jié)目，誰(shuí)在玩“火”》報(bào)道以來(lái)，國(guó)內(nèi)各地讀者踴躍來(lái)信，就相親節(jié)目發(fā)表看法。讀者們一致認(rèn)為，近期《非誠(chéng)勿擾》等真人秀類(lèi)相親節(jié)目，舍棄真實(shí)，拒絕真誠(chéng)，一些嘉賓的行為和言論，更是直接挑戰(zhàn)著社會(huì)倫理和價(jià)值底線，確有整頓的必要。同時(shí)，大家也呼吁，媒體要加強(qiáng)道德自律，不可為了盲目追求收視率，而放棄社會(huì)責(zé)任。

《非誠(chéng)勿擾》不真誠(chéng)

許多讀者都“炮轟”《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目，刻意策劃和造假，缺少真實(shí)和真誠(chéng)，忽悠公眾。

“所謂小飾店的老板、煤老板的女兒、火鍋店老板娘，不過(guò)是兼職模特、臨時(shí)演員、在校學(xué)生；所謂的婚戀交友，不過(guò)是用有彩排有設(shè)計(jì)的表演拿不知情的觀眾開(kāi)涮。這不是把觀眾當(dāng)猴耍嗎？也太不厚道了！”江蘇教育臺(tái)的電視人、42歲的周云龍說(shuō)。

讀者黃行明曾是《非誠(chéng)勿擾》的忠實(shí)觀眾，當(dāng)初頗感興趣，但現(xiàn)在卻不再愿意看了：“太多刻意策劃的痕跡了，比如說(shuō)母女同場(chǎng)、雙胞胎姐妹、一高一矮的‘雙嬌’等等，讓人頗不自然。某些女嘉賓的言語(yǔ)純屬?lài)W眾取寵。”

不少讀者都表示，婚戀交友、情感訪談等節(jié)目形態(tài)，應(yīng)當(dāng)是真人、真事、真情。如果主持人開(kāi)場(chǎng)有明確交代，說(shuō)這是演的，那也無(wú)可厚非。遺憾的是，一些電視人不僅舍棄了真實(shí)，還在拒絕真誠(chéng)。他們一邊大量選用托兒，一邊對(duì)公眾宣稱(chēng)是嘉賓，面對(duì)公眾的質(zhì)疑，在媒體上還義正詞嚴(yán)地狡辯。

相親ZUI終變“相金”

江蘇溧陽(yáng)市埭頭鎮(zhèn)的讀者涂俊明，今年58歲。他以《熒屏如此“相親”太不靠譜》為題，洋洋灑灑數(shù)千言，重點(diǎn)指出，近期的一些相親節(jié)目，不是“相親”，而是“相金”，成為“炫富”、“拜金”的大舞臺(tái)、“曝曬場(chǎng)”，帶來(lái)的是對(duì)整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的誤導(dǎo)。

“隨著此類(lèi)相親節(jié)目拼殺升級(jí)，男女嘉賓話語(yǔ)也變得更大膽、更露骨、更瘋狂，有的甚至當(dāng)堂吵架、譏諷、謾罵、扔鞋，溫馨相親全然成了低俗秀場(chǎng)。”他寫(xiě)道，在對(duì)著金錢(qián)、名利“向前沖”之時(shí)，愛(ài)情、真誠(chéng)、品德怎能不黯然失色？主流媒體熒屏如此惡拼，嘉賓誰(shuí)說(shuō)話大膽出格就讓誰(shuí)上，這樣的節(jié)目究竟是審美，還是現(xiàn)丑？

深圳新安中學(xué)語(yǔ)文教師劉瓊表示，“相親節(jié)目大行其道，仿佛契合了‘剩女’時(shí)代的婚戀危機(jī)。但事實(shí)上，不少嘉賓才20歲出頭，有的還是在校學(xué)生，遠(yuǎn)沒(méi)有到靠相親解決婚姻問(wèn)題的地步。所以動(dòng)機(jī)很可疑。”在她看來(lái)，一些嘉賓言行的“出位”，固然展現(xiàn)了婚戀觀、價(jià)值觀的多元，但我們更應(yīng)看到，電視作為公共平臺(tái)，不應(yīng)該放大、縱容明顯不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想和行為。不擇手段只求一夜成名、拜金炫富、道德觀是非感模糊等等，對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展，以及青少年的健康成長(zhǎng)，都是不利的。

監(jiān)督自律不可缺

讀者們大多把當(dāng)前熒屏相親種種怪象，歸結(jié)為“都是收視率惹的禍”。不少電視臺(tái)“開(kāi)仗”于“相親”節(jié)目，爭(zhēng)奪惡拼收視率的“戰(zhàn)事”也頻頻升級(jí)。江蘇衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視為相親節(jié)目誘發(fā)了版權(quán)糾紛，正是為了爭(zhēng)當(dāng)“收視率冠軍”。

陜西安康讀者陳國(guó)琴表示，女嘉賓馬諾以“拜金女”備受觀眾指責(zé)，隨后又曝出了“艷照門(mén)”。然而，越是丑聞纏身，越是大紅大紫，這著實(shí)令人感到可悲：“這與當(dāng)下一些媒體社會(huì)責(zé)任感的缺失密切相關(guān)。一些媒體為了追求收視率，不管不顧地利用‘艷照門(mén)’的影響力，繼續(xù)對(duì)馬諾們進(jìn)行大加炒作。對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，收視率固然重要，但是，如果忽視了社會(huì)責(zé)任，那么，終歸走不遠(yuǎn)。”

來(lái)自湖南理工學(xué)院的讀者司念偉建議，媒體應(yīng)建立道德評(píng)價(jià)和自律機(jī)制。娛樂(lè)節(jié)目如果一味盲目迎合市場(chǎng)需求，終將走向死胡同。“規(guī)范、監(jiān)督，是保證節(jié)目良性發(fā)展的關(guān)鍵。有關(guān)管理部門(mén)必須加強(qiáng)有效管理，社會(huì)各方力量也要參與監(jiān)督。此外，十分重要的一點(diǎn)，必須建立媒體的道德評(píng)價(jià)和自律機(jī)制。”他認(rèn)為，必須強(qiáng)化對(duì)媒體和從業(yè)人員的監(jiān)督檢查、獎(jiǎng)勵(lì)懲罰，糾正低俗化傾向，維護(hù)傳媒業(yè)的良好社會(huì)形象。 （人民日?qǐng)?bào) 呂紹剛）